2023贵州茅台立体创新式新消费营销方案

发布时间：2025-02-08 00:40:08 丨 浏览次数：

　　2023贵州茅台立体创新式新消费营销方案五金该文档是贵州茅台2023年立体创新式新消费营销方案，围绕茅台多条产品线年轻化展开，通过多种创新策略提升品牌力、拉动新客，取得显著成效。

　　背景：茅台作为高端白酒品牌，推出“茅台1935”“茅台冰淇凌”等新品，拓展年轻客户群体，传播“中国茅台香飘世界”理念。

　　品牌文化：茅台历史悠久，是大曲酱香型白酒鼻祖、世界三大蒸馏名酒之一，有深厚文化底蕴，是国家地理标志产品，产于赤水河上游，水质优良。

　　目标人群：白酒消费群体年轻化，年轻群体热衷创新科技，茅台18 - 34岁人群对数字货币、新能源、数字人等感兴趣。

　　定制视频：联合中国国家地理杂志，以水为主线定制《致敬河山》视频，展现茅台品牌理念，总曝光1000万+，总播放量50万。

　　数字展馆：借助百度百科和AI技术，深度定制茅台数字博物馆，360实景展示品牌内容，长效沟通品牌理念。

　　热点话题与数字人创新：借数字人热点，开展#品鉴茅台冰淇凌#话题，通过AIGC热点话题、创新交互品专等方式吸引年轻用户，总曝光量1.1亿+，征文阅读量186万次。

　　声量增长：茅台品牌及多条产品线声量大幅提升，茅台指数同比增长382%，茅台1935指数同比增长88%，茅台冰淇凌指数环比增长404%。

　　资产扩容：品牌受众更年轻化，扩容人群5000万+，新增用户中25 - 34岁占比提升至45%。