东莞文旅新春布局：种草大计助力湾区周末游

发布时间：2025-02-14 23:32:43 丨 浏览次数：

　　五金在新春佳节的到来之际，东莞市以“新春·进莞来团聚”为主题，欢庆春节假期。通过这一活动，东莞全市接待游客达到522.6万人次，旅游收入更是高达30.1亿元，实现了令人瞩目的“开门红”。而随着元宵节的结束，东莞文旅系统再次部署，13日召集相关负责人和“主理人”上新春文旅第一课，探讨“湾区周末IN东莞”的“种草大计”，旨在提升东莞文旅的营销和传播水平，推动到2025年各大节点的文旅消费新的飞跃。

　　东莞的文化旅游事业迎来了新的契机。今年是东莞推进高质量旅游产业发展的重要一年，也是“百县千镇万村高质量发展工程”的深化实施年。东莞市文化广电旅游体育局的副局长殷柱华在大会上指出，年初召开的旅游发展大会已经明确提出以旅游为引领，打造“百千万工程”的特色亮点，其中“湾区周末IN东莞”被确定为引导游客涌向东莞的核心引擎。为了加快落实这一战略，文广旅体局推出了“主理人”种草计划。

　　在会议中，资源开发科科长温小岩介绍了“湾区周末IN东莞”的文旅活动品牌。她强调，品牌的运行需要文广旅体局进行整体统筹、包装和宣传，而镇街之间则负责协作与资源整合，提供独特的体验和活动。主理人则成为了承接线下活动和消费转化的关键。

　　在全国文旅市场的竞争背景下，东莞希望通过培养“主理人”来挖掘城市的独特文化资源。从历史悠久的虎门炮台、优雅迷人的华阳湖，到充满现代活力的华侨城欢乐海岸，每个地方都蕴含着丰富的“种草”素材。通过发动公众、商家、非遗传承人成为“城市推荐官”，东莞自在构建“全民种草、全域传播”的生态圈，真正实现文旅赋能城乡融合。

　　张艳红，东莞理工学院文学与传媒学院副院长，被邀请为专题会议的授课嘉宾。她的讲题为《新技术新环境新平台新使命：城市文旅品牌传播的方式变革与策略优化》。张老师深入剖析了文旅“主理人”如何在新平台和新技术的背景下，优化传播手段。她详细阐述了不同类型的流量特征，分析了抖音、视频号、小红书等社交平台在投流和“种草”方面的优缺点。她建议各界整合有效的媒体资源，以提升城市旅游品牌的传播效果。

　　她指出，现代消费者对生活方式的要求日益提高，注重情感共鸣和独特体验，东莞的文旅品牌应当跟上这一趋势，致力于打造具有吸引力的文旅产品，以满足多元化的市场需求。同时，文旅系统还需密切关注社交媒体中用户行为的变化，及时调整传播策略以保持竞争力。

　　而“湾区周末”这一品牌活动的推出，则是东莞引客入莞的重要举措，主要从三个维度进行推广。其中，消费拉动维度尤为关键，是通过激发商家企业与主理人的创新性合作，搭建独特的文旅消费场景，吸引更多人群参与其中。

　　未来一段时间，东莞市文化广电旅游体育局表示，将全面推进“湾区周末IN东莞”品牌的建设，实施旅游“主理人”种草计划，汇聚社会力量，深挖东莞文旅的亮点，并力求让更多游客亲身感受到东莞的独特魅力。这一计划的最终目标是推动东莞旅游产业的发展，实现产业的质变，助力文旅消费的引领，以期在2025年迎来新的突破。

　　东莞市将全力以赴，确保每一项创意和计划落到实处，切实为东莞文旅产业带来正向驱动，落实文旅资源的有效整合与宣传，真正将东莞推向更广阔的文旅市场。面向未来，让东莞的文化旅游在广阔的湾区市场中闪耀生辉，成为人们心目中的周末游选择。东莞文旅新春布局：种草大计助力湾区周末游