2015联想乐檬手机京东618活动推广提案-北京180pdf18589

发布时间：2025-02-16 13:51:02 丨 浏览次数：

　　五金该文档是北京180广告公司为联想乐檬手机在京东618活动制定的推广提案，涵盖市场研究、目标策略、活动结合方式以及传播规划等内容。

　　市场与人群分析：聚焦18 - 25岁中国新生代年轻人，他们充满活力与，追求真实自我，具有独立思考能力。在购买手机时，多数人会考虑“潮”这一因素，“潮”的印象包括彰显个性、颜色特别、前卫科技等。

　　推广目标与策略：旨在结合京东618活动，实现促进销售、提升品牌知名度和增加粉丝数的目标，将联想乐檬打造为互联网潮牌。

　　乐檬与京东618的结合：延续京东2014年节庆主题，以“618 Party on”为基础，结合乐檬独特“乐檬黄”、“声音”体验等产品“潮”点，确定“潮顽 - 乐檬618购机大趴”的推广主题，突出有个性、被认可、前卫新玩法的“潮”概念。

　　传播MAP：从5月25日开始预热，通过每日一品牌、手机全品牌推广等方式，持续至6月18日活动当天。期间安排了多种活动，如涂鸦Viral Video、世贸天阶活动、校园跳舞机互动装置及舞蹈对战Viral video、夜店Party等。

　　传播主线线下事件为契机，品牌强势发声，通过互动引导预售，借助潮海报12连发、病毒视频引发关注，在夜店Party打响战役，全面引爆销售。同时，利用潮语选拔&上海报活动、互动促销H5等进行二次传播，扩大活动影响力。传播渠道涵盖视频传播、公交站品牌海报、Social平台等多个方面，形成全方位的推广矩阵。2015联想乐檬手机京东618活动推广提案-北京180pdf18589